Un recente articolo del prestigioso magazine americano Forbes evidenzia come “L’Italia meridionale ha alcune delle spiagge più belle del paese che punteggiano le sue coste panoramiche. Offre anche iconici siti archeologici e storici, appetitosa cucina regionale e la promessa di un clima caldo per gran parte dell’anno”. Gli antenati di molti americani e canadesi provenivano dalle regioni meridionali dell’Italia, che includono Abruzzo, Puglia, Basilicata, Calabria, Campania, Molise e le isole della Sicilia e della Sardegna”.
Lo scrittore di viaggi e giornalista televisivo Rick Steves ha aggiunto: “Se ti piace l’Italia fino a Roma, vai più a sud perché migliora. Ma se l’Italia ti dà sui nervi quando arrivi a Roma, non andare più a sud perché peggiora. L’Italia si intensifica mentre ti immergi più a fondo“.
Siete curiosi di scoprire quali sono le strutture citate da Forbes?
Bene, allora iniziamo!
Castello Elvira
Siamo nel Salento, a Trepuzzi in provincia di Lecce. Dopo un abbandono di più di 100 anni, l’imprenditore Steve Riseley acquisisce il Castello Elvira e impiega tre anni per trasformarlo in una residenza di lusso. La struttura, immersa in 37 acri di parco privato, offre ampie vedute su agrumi e uliveti. I servizi includono una piscina, una Jacuzzi per 12 persone, un bar panoramico per aperitivi e una caffetteria che serve cucina salentina a base di ingredienti di provenienza locale.
Il design conserva la gran parte delle caratteristiche originali del castello e introduce nuovi elementi che comunque rispettano il suo passato fiabesco.
Borgo Santandrea
Borgo Santandrea apre in Costiera Amalfitana. La struttura, costruita su una scogliera con vista sul Mar Tirreno e sulla frazione di pescatori di Conca dei Marini, dispone di spiaggia privata, pontile e piscina fronte mare.
I giardinieri paesaggisti di Ischia hanno creato una serie di giardini terrazzati pieni di piante tipiche della costa tra cui ulivi, limoni, melograni e gelsomino invernale. L’accogliente hotel dispone inoltre di un centro fitness, tre ristoranti e due bar.
Conrad Chia Laguna Sardinia
Conrad Chia Laguna Sardinia è il primo hotel del marchio di lusso in Italia. Il resort è circondato da dune di sabbia e flora e fauna costiere.
Le camere, le suite, i ristoranti e le piscine di questo resort di 107 camere hanno vista panoramica sulla baia e sulla laguna. L’invitante lobby presenta rivestimenti murali con tessuti tradizionali sardi e mobili decorati con corde nautiche.
Baglioni Masseria Muzza
Questa tradizionale masseria (casa colonica) calcarea imbiancata a calce risale al XVII secolo nella città costiera di Otranto è immersa nella campagna, tra cinque ettari di uliveti e flora mediterranea.
Le spaziose camere sono arredate in uno stile tradizionale pugliese che unisce casual ed elegante. Con un mini-club specializzato e una piscina dedicata ai bambini, il resort è pronto per attrarre le famiglie. I genitori potranno rilassarsi alla Spa Baglioni (con bagno di vapore, piscina coperta, sauna finlandese, docce sensoriali e altro) o giocare a golf all’Acaya Golf Club, uno dei più panoramici d’Italia.
San Domenico Palace, a Four Seasons Hotel
Il San Domenico Palace sorge su un promontorio roccioso a picco sul Mar Ionio a Taormina, sulla sponda orientale della Sicilia.
Il sito offre viste panoramiche sull’Etna e sul Teatro Antico di Taormina, un antico teatro greco-romano utilizzato ancora oggi.
La struttura dispone di 111 camere e suite. Gli ospiti potranno organizzare pasti in camera 24 ore su 24 o gustare frutti di mare mediterranei sulla terrazza a bordo piscina.
L’hotel offre una selezione curata di esperienze “Solo in Sicilia” per consentire agli ospiti di vivere il carattere autentico dell’isola, tra cui trekking sull’Etna, pranzo in azienda vinicola o una visita al borgo medievale di Castiglione di Sicilia.
Hotel La Palma, Capri
L’originale Locanda Pagano, il primo e più antico albergo dell’isola, risale al 1822. Ora la Collezione Oetker e i proprietari, i fratelli Reuben, stanno trasformando questa proprietà esclusiva, riducendo il numero delle unità da 80 a 50 camere.
L’iconica struttura si trova nel cuore di Capri. Il La Palma Beach Club dell’hotel e le sue famose spiagge si trovano a Marina Piccola, a breve distanza in auto dall’hotel.
La riapertura dell’albergo è prevista per l’estate 2022.
Dopo un simile articolo, è chiaro che i turisti americani e canadesi avranno un motivo in più per dirigersi a sud nel loro prossimo viaggio in Italia.
Ma c'è un problema: non ho modo di risponderti alla domanda del titolo. L'unica certezza è che nessuna delle strutture ha pagato un solo centesimo.
Scelte redazionali quindi. Dall'impatto stratosferico.
Ed è normale: l'autorità della pubblicazione è sufficiente ad influenzare le scelte di tutte quelle persone che, sfogliando le pagine, si faranno rapire lo sguardo da alcuni scatti e descrizioni mozzafiato.
E che tu ci creda o meno...
... puoi ricreare lo stesso effetto anche sul tuo pubblico di riferimento.
Non a caso, esiste uno specifico strumento del marketing a risposta diretta capace di suscitare interesse, curiosità - e infine desiderio - sul target di tuo interesse.
Fermo restando che, l'intera strategia, parta sempre da un'accoglienza superlativa dell'ospite.
La sola attrazione, infatti, non è sufficiente: se deluderai le aspettative, queste tattiche ti si ritorceranno contro. Mandando all'aria i tuoi piani.
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